不想再談老掉牙的「傳統媒體被網路化」，而想談談新興的（充滿爭議的）「網路被傳統媒體化」。網路時代來臨，它是年輕人的媒體，它即將改造、取代傳統媒體，讓傳統媒體嚇得匹匹銼？這種說法已經過時了，目前的狀況是，只要人們客廳的電視依然是生活重心、電腦還是受限在一個至少5克重的電腦螢幕不能翻面不能聞書香的電子氛圍下，已經存在已久的電視、電影、雜誌、報紙，並沒有理由在十年內完全被淘汰，頂多只是廣告被挖走一大塊，淘汰小家的，造成產業版圖重整。現在大家比較想看的（也就是可能在十年內發生的），反而是目前網路成功的這些因子，反向藉由電視、電影、雜誌、報紙去發揮得更大，在兩方同時存在的前提下融合出某種「不只是媒體」的新事業。
以社群網站為例，這幾天正在舊金山舉行的Web 2.0 Expo吸引了幾百家Web 2.0網站經營者在台上台下爭奇鬥豔，其中最風光、「走路有風」的社群網站就是Reunion.com。這個社群網站在成立五年後，最近才籌措了第一輪資金，取得了創投Oak Venture Partner以高達2500萬美元投資第一輪，據說是有史以來社群網站在第一輪取得最高的資金金額，看來這網站未來不賣個5億美元以上是不善罷甘休了。
為什麼一個網站需要這麼多錢？據說因為它目標是擴張到比Myspace還高年齡層的「熟男熟女」族群，希望將Myspace的可怕效力發揮到30歲以上的網路使用者。目前早已有些社群網站如CultureCloud、Eon、MyTimeHero、MomSpace在攻擊這塊「壯年人士市場」，但成效遠遠不如Myspace，仍缺乏網路那種一傳十、十傳百、一日三波直衝雲宵的氣勢，於是Reunion想通了，欲要讓這些「熟男熟女」看到並感受到它的好，還是得和這些目標客戶最常接觸的──傳統媒體──作深度結合，Reunion準備重金要砸下去製作某節目或大買廣告時段。
值得注意的是，創投其實很不喜歡投錢來作行銷，而今天竟有創投願意給Reunion.com這麼一筆重金來搞行銷，肯定是因為他們有八九成的把握，一但這網站讓這些「熟男熟女」開始使用，一旦讓他們愛上在社群裡打滾的感覺，那就不得了，畢竟，以全球英語網路人口大約3.2億來看，Myspace的1.7億會員，也只挖到了53%的人口，還有另外近50%的上網人口並未使用Myspace，若計入那些一人申請五個帳號的狀況，那或許意味Reunion的潛力更大。此外，Reunion的「熟男熟女」族群，肯定可以突破In-Stat日前點出的目前社群網站面臨的「空有以窮學生為主的人潮，以致沒有錢潮」的共通問題，因此假如Facebook可能做到股票上市，Reunion當然更可以！
不過，目前這些有意靠傳統媒體借力使力的網站們，請傳統媒體幫忙的往往只是「行銷」端，讓其他人更知道它們。所以我們看到Yahoo!在電視與廣播上高唱「Yahoo! Ooo!」，我們看到GoDaddy在超級盃不知幾百萬元的創意廣告，我們看到AmeriTrade在電視上繼續向那些從來不用電子交易的推廣好處，這些全世界最有創意的網站，到了傳統媒體上，馬上就被同化為和其他廣告一模一樣的……呃…廣告。
美國有個社群網站叫Zoodango，做的是比較休閒版的給專業人士使用的專業交友網站，競爭者為Linkedin等，而它的創辦人是韓裔的James Sun，這個社群網站在幾百個競爭者中並無特別亮眼之處，目前Alexa排名似也平平，但它特別之處，在於創辦人James Sun本人正是目前美國最熱門的Reality Show之一、唐納川普主持的「誰是接班人」最新一季的參賽者之一！而且，他還沒有演完！本季的比賽，到現在已淘汰掉只剩四位，James正是四位還存活的參賽者其中之一，他的知名度也已隨著這齣全國收視率超高、揪人心弦又吊人胃口的熱門節目而跟著水漲船高，等於比被TechCrunch、GigaOm、Mashable報導還厲害幾十倍。下周，「誰是接班人」就會宣布到底這位韓裔網路創業家有沒有辦法再晉一級（也但願昨天由韓裔留學生Cho Seung-Hui犯下的維吉尼亞理工學院屠殺一案不會影響這整件事）。有興趣者可按這裡觀賞James Sun的丰采。
雖然「誰是接班人」只將他稱作「網站經營者」(Internet business owner)，但James在「誰是接班人」所看到學到的東西，顯然已經倒回來到他自己經營的網站之上，這就是Zoodango令人想看下去的重點了。據Mashable指出，Zoodango最近推出一項讓人作「商業合作」的新功能，不禁讓人莞爾，或許，James Sun和「誰是接班人」裡面共同合作也共同評分之後有些新點子，或許他和「誰是接班人」的製作班底也說好了一些deal？我們可以期待這個Zoodango和傳統媒體之間的新揉合。
這個趨勢，顯然也被其他傳統媒體公司看到了。知名音樂評論雜誌《Rolling Stone》的高層人士在紐約大學演講，當場作了一個市調，「誰來過我們Rolling Stone網站？」結果，在幾百名講堂學生中，竟然只有一名將手瑟瑟顫顫的舉起，不知是不是因為這個原因，Rolling Stone很快就宣布，即將成立一個自己的社群網站，用社群的方式（而非媒體）來往線上發展，力圖做出比Pitchforkmedia、Rhapsody這些線上音樂媒體之霸還要「不像媒體」的新事業。
另外，全球前三大社群網站Bebo日前也宣布即將播映一齣新的網路連續劇，合作對象正是之前在網路爆紅的LonelyGirl15的製作團隊合作，在Bebo上獨家播放一齣新影集，這也透露了一個有趣現象，一個社群網站，竟願意捨棄非常Web 2.0的群眾貢獻影片力量，試著回到傳統媒體「廣播」(broadcast)的行列。或許今天的文章比較不像是給創業家閱讀，但這「傳統媒體和網站」的交錯、糾葛、與揉合，卻是創業家所不可忽視的。那個「不只是媒體」的新事業，也是創業家可以去嘗試的，相信一些傳統媒體的高層（金主)，也正在等待一位斗敢直接敲他們辦公室大門、遞出一份有趣網站的創業計畫書的創業勇士。
以社群網站為例，這幾天正在舊金山舉行的Web 2.0 Expo吸引了幾百家Web 2.0網站經營者在台上台下爭奇鬥豔，其中最風光、「走路有風」的社群網站就是Reunion.com。這個社群網站在成立五年後，最近才籌措了第一輪資金，取得了創投Oak Venture Partner以高達2500萬美元投資第一輪，據說是有史以來社群網站在第一輪取得最高的資金金額，看來這網站未來不賣個5億美元以上是不善罷甘休了。
為什麼一個網站需要這麼多錢？據說因為它目標是擴張到比Myspace還高年齡層的「熟男熟女」族群，希望將Myspace的可怕效力發揮到30歲以上的網路使用者。目前早已有些社群網站如CultureCloud、Eon、MyTimeHero、MomSpace在攻擊這塊「壯年人士市場」，但成效遠遠不如Myspace，仍缺乏網路那種一傳十、十傳百、一日三波直衝雲宵的氣勢，於是Reunion想通了，欲要讓這些「熟男熟女」看到並感受到它的好，還是得和這些目標客戶最常接觸的──傳統媒體──作深度結合，Reunion準備重金要砸下去製作某節目或大買廣告時段。
值得注意的是，創投其實很不喜歡投錢來作行銷，而今天竟有創投願意給Reunion.com這麼一筆重金來搞行銷，肯定是因為他們有八九成的把握，一但這網站讓這些「熟男熟女」開始使用，一旦讓他們愛上在社群裡打滾的感覺，那就不得了，畢竟，以全球英語網路人口大約3.2億來看，Myspace的1.7億會員，也只挖到了53%的人口，還有另外近50%的上網人口並未使用Myspace，若計入那些一人申請五個帳號的狀況，那或許意味Reunion的潛力更大。此外，Reunion的「熟男熟女」族群，肯定可以突破In-Stat日前點出的目前社群網站面臨的「空有以窮學生為主的人潮，以致沒有錢潮」的共通問題，因此假如Facebook可能做到股票上市，Reunion當然更可以！
不過，目前這些有意靠傳統媒體借力使力的網站們，請傳統媒體幫忙的往往只是「行銷」端，讓其他人更知道它們。所以我們看到Yahoo!在電視與廣播上高唱「Yahoo! Ooo!」，我們看到GoDaddy在超級盃不知幾百萬元的創意廣告，我們看到AmeriTrade在電視上繼續向那些從來不用電子交易的推廣好處，這些全世界最有創意的網站，到了傳統媒體上，馬上就被同化為和其他廣告一模一樣的……呃…廣告。
美國有個社群網站叫Zoodango，做的是比較休閒版的給專業人士使用的專業交友網站，競爭者為Linkedin等，而它的創辦人是韓裔的James Sun，這個社群網站在幾百個競爭者中並無特別亮眼之處，目前Alexa排名似也平平，但它特別之處，在於創辦人James Sun本人正是目前美國最熱門的Reality Show之一、唐納川普主持的「誰是接班人」最新一季的參賽者之一！而且，他還沒有演完！本季的比賽，到現在已淘汰掉只剩四位，James正是四位還存活的參賽者其中之一，他的知名度也已隨著這齣全國收視率超高、揪人心弦又吊人胃口的熱門節目而跟著水漲船高，等於比被TechCrunch、GigaOm、Mashable報導還厲害幾十倍。下周，「誰是接班人」就會宣布到底這位韓裔網路創業家有沒有辦法再晉一級（也但願昨天由韓裔留學生Cho Seung-Hui犯下的維吉尼亞理工學院屠殺一案不會影響這整件事）。有興趣者可按這裡觀賞James Sun的丰采。
雖然「誰是接班人」只將他稱作「網站經營者」(Internet business owner)，但James在「誰是接班人」所看到學到的東西，顯然已經倒回來到他自己經營的網站之上，這就是Zoodango令人想看下去的重點了。據Mashable指出，Zoodango最近推出一項讓人作「商業合作」的新功能，不禁讓人莞爾，或許，James Sun和「誰是接班人」裡面共同合作也共同評分之後有些新點子，或許他和「誰是接班人」的製作班底也說好了一些deal？我們可以期待這個Zoodango和傳統媒體之間的新揉合。
這個趨勢，顯然也被其他傳統媒體公司看到了。知名音樂評論雜誌《Rolling Stone》的高層人士在紐約大學演講，當場作了一個市調，「誰來過我們Rolling Stone網站？」結果，在幾百名講堂學生中，竟然只有一名將手瑟瑟顫顫的舉起，不知是不是因為這個原因，Rolling Stone很快就宣布，即將成立一個自己的社群網站，用社群的方式（而非媒體）來往線上發展，力圖做出比Pitchforkmedia、Rhapsody這些線上音樂媒體之霸還要「不像媒體」的新事業。
另外，全球前三大社群網站Bebo日前也宣布即將播映一齣新的網路連續劇，合作對象正是之前在網路爆紅的LonelyGirl15的製作團隊合作，在Bebo上獨家播放一齣新影集，這也透露了一個有趣現象，一個社群網站，竟願意捨棄非常Web 2.0的群眾貢獻影片力量，試著回到傳統媒體「廣播」(broadcast)的行列。或許今天的文章比較不像是給創業家閱讀，但這「傳統媒體和網站」的交錯、糾葛、與揉合，卻是創業家所不可忽視的。那個「不只是媒體」的新事業，也是創業家可以去嘗試的，相信一些傳統媒體的高層（金主)，也正在等待一位斗敢直接敲他們辦公室大門、遞出一份有趣網站的創業計畫書的創業勇士。
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