當民俗商機碰上網路

有時看到有人寫「Mr.6對網路狂熱」，才知道自己不知不覺已被下了這種定位，對網路狂熱這件事，是我一直不敢承認的，在台灣誰敢把自己定位成網路人呢，前途怎麼辦？我以後可還想繼續在創投混呢。在台灣這個地方，網路狂熱者抬不起頭來，與其說我搞網路，不如說我搞姓名學、手相、面相、星相…。懂以上這些，電視曝光率高（每個帶狀談話性節目都需要一兩位），寫雜誌報紙專欄都沒問題，寫什麼書都準有讀者來買，還可以開網站賺錢。
民俗商機，在台灣是非常明顯的。大老闆也信、小市民也信、你信我信大家都信，許多神準的算命仙根本不用開價，每次至少NT一千元穩穩進帳。在十年前那個國內媒體還沒蓬勃發展的年代，這還是一個非常神秘的行業，篤信佛道教的我對這行業非常尊重且相信，回國以後發現電視上出現了更多各式各樣非傳統的算命老師，有些在報紙上評論藝人今年流年運勢，內容不是很深，明顯只是依樣畫葫蘆、看圖說故事的（譬如昨天王菲初生女娃兒「李嫣」這個名字被各報姓名學家批得多慘），等於隨便評評仍然累積大量Fan屎，讓他們上電視與寫書名利雙收。
既然有一群這麼死忠的消費者，那麼命理絕對是一個活商業，在台灣絕對可以與「吃」的商機並駕齊驅，而且我覺得這些民俗商機還沒在網路上發揮全部的威力，難道是因為都是年級大一點的人才相信這些？不，年輕人絕對也很相信，只是目前大家在網路上搶民俗商機的方法，都是千篇一律的做資訊整合、Q&A討論區、「一對一線上服務」，有的是活人師傅對活人使用者，有的是機器師傅對活人使用者，國內較完整包括了林大為非常姓名網、算命一點靈、東森命理大街、科技紫微網、亞太寬頻命理網、Lucky8風水生活、飛旺來、占卜大觀園等等，更多的是以部落格或簡單網站型式做網路命理的如高老師、江老師、柯老師、楚老師等等，競爭非常激烈，但我相信這些線上命理網站目前所產生的價值仍遠遠低於實體的經營，因為它們並沒利用到網路可以以小搏大、以一兵戰萬馬的特質。
號稱為國內最大的內容代理提供商希易資訊，我認為是其中最有可能成為黑馬的公司之一，它除了經營相當有人氣的余雪鴻開運館（前名為「iFate生活易」），也試著跳脫線上命理、手機命理的範疇。此公司目前代理了上千個各式各樣的手機內容，其中還是以他們最拿手的命理為主力，創業家非常的執著，燒了幾億元仍要做出最完整的資料庫，推出了很有新意的「手機隨時算命」服務，每天只要按一下，他們就會依你先前登錄的生辰八字、生肖、星座，中西合璧的歸納出一套今天該穿什麼衣服、走在外面要注意什麼事、東南西北哪個方向會出現桃花等等。不過，這個服務就和其他各式各樣的手機命理軟體一樣，會不會成功還在醞釀中。
我則認為，要發揮網路力量，或許可以從更弘觀的角度來看民俗商機。從命理這件事並不只是反映台灣人「迷信」，而是反映在台灣人相當樂於接受新的「民俗資訊」、並且去相信它，然後又幫忙傳播出去。這些民俗資訊不只是算命的，還有包括一大堆健康的新觀念、還有如何不要被騙的新觀念等等。換句話說，台灣人容易被謠言給煽動，對所有事都是寧可信其有，所以許多資訊都傳播得超級快。
就拿這些每天email收到的保健新知好了，自從台灣人（包括我）知道外面小吃店的免洗筷可能有問題後，開始天天自備筷子，但每天早上還是在路邊買下來路不明的三明治、柳橙汁，到公司還參加團購買未經衛生局檢驗的家庭工廠的自製餅乾，下午看到同事從大陸買回來的東西卻不敢吃：「大陸貨，一定是黑心的！」我每天所做的生活決定，永遠是一個新聞、一個動作，到處都有邏輯上的不對稱，但只要有人警告，我就不做，我的生活邏輯全由這些「不專業的專家」所組成。
在這樣的地方，最大的商機，就是「專家」。國內的雅虎奇摩雖然收集了這麼多東西，還養了一個超級金頭腦「知識+」，而且還對知識提供者分級數，但，就算最後終於變成了「知識長」，仍然和電視上那些「專家」的感覺不太一樣。專家是需要人去捧出一種「權威感」的，反過來說，希望被捧、願意被捧的人，自然也願意自掏腰包讓可以捧紅他的人去捧了。有人付費要當專家，也有人付費要去給專家教，而且這招可複製到各行各業，無論是養生、健康、命理、禪學、生活學、慢活學、推拿功、腳按摩、美容、中藥還有數不清的細項目，不斷的源源不絕的養出「專家」，這樣的一個「專家網站」，才是真正的運用了網路的特色，實現廣大的民俗商機。
命理大師，個個心懷香港、伺窺大陸，有的已開始打那些剛認識風水的美歐人士的腦筋。大量生產有權威的專家的網站，先在國內運作，而後推到國外，或許是一個奇兵致勝的外銷機會。